Polêmica da United Colors of Benetton para cursos publicidade

Campanhas polêmicas e muitas vezes censuradas pela Igreja, essa é uma das propostas de Olivieiro Toscani, um fotógrado que por muito tempo fez as peças para a marca de roupas United Colors of Benetton.

Toscani que já foi autor de campanhas polêmicas para a marca, como por exemplo: fotos de um padre e uma freira se beijando, uma mulher negra amamentando um bebê branco e etc, emprestou suas idéias para a nova campanha da loja. Ela retrata dois parceiros improváveis se beijando, como o Barack Obama, presidente dos Estados Unidos, beijando Hugo Chávez, líder da Venezuela. Essas campanhas tem o intuito de promover o amor, usando o slogan Unhate, que quer dizer "Não Odeie". Elas tem circulado vitrines afora da Benetton, porém quando se tratou da foto do Papa Bento XVI beijando o imã do Egito, Ahmed AL-Tayyeb, o Vaticano mandou retirar todas as peças pois são “falta de respeito” para os fiéis.

Na mesma semana que que a peça foi retirada, o Museu de Arte Contemporânea da USP (MAC) expôs em uma mostra a fotografia de Toscani tirada em 1992, que foi tão polêmica quanto a do Papa, que é a que retrara um padre e uma freira se beijando. Foi uma campanha que foi proibida em um ano e premiada no outro e isso é aprova de que um contexto influência a percepção.

Pensando nisso, o fotográfo desloca para a publicidade elementos de provocação típicos da arte, ele associa idéias de glamour e ousadia à grife.

Este é um contexto que engloba diversas áreas, como cursos publicidade, cursos artes e cursos fotografia. É uma prova de que repertório é o essencial para boas campanhas.